색채마케팅에서 색상과 톤은 주요한 두 요소로 활용됩니다. 색상은 기본적인 색의 종류를 의미하고, 톤은 색의 밝기와 어두움, 그리고 색의 농도를 포함한 개념으로 색상을 더욱 세밀하게 조절하고 표현하는 데 사용됩니다. 명도나 채도도 색의 특성을 나타내지만, 일반적으로 색채 시스템과 시장의 색채를 분석할 때는 색상과 톤이 주로 사용됩니다. 따라서 선택한 답은 보기 4번 '톤'입니다.